美國玩具零售商玩具反斗城（Toys 'R' Us）驚傳聲請破產保護，成為「零售業末世」最新受害者。 圖／歐新社 分享 facebook 美國玩具零售商玩具反斗城（Toys 'R' Us）驚傳聲請破產保護，成為「零售業末世」最新受害者，專家認為，玩具反斗城之所以淪落到今天這種地步，除了面臨電商、大賣場的雙重夾擊以外，現在小孩子也不再那麼愛玩公仔等老派玩具。玩具反斗城18日正式向美國破產法院聲請破產保護，已經取得30億美元破產保護企業融資承諾，債務重整期間全球約1,600家門市將繼續營運。亞馬遜（Amazon）等電商對玩具反斗城帶來的競爭日趨白熱化，雖然玩具反斗城的電商業務做得不錯，但仍不敵網路新秀的猛烈攻擊。市調機構GlobalData Retail的數據顯示，在去年所有玩具銷售中，網購大約占13.7%，是五年前的兩倍多。網路對玩具市場的衝擊不止於此，現在的小孩都是「數位原住民」，他們花大把時間在YouTube、Netflix等網站上看影片、玩主機遊戲、玩手遊，跟以前愛玩公仔、洋娃娃等老派玩具的小孩不一樣，從任天堂（Nintendo）今年來股價大漲70%也能觀察到這類趨勢。此外，沃爾瑪（Wal-Mart）等大賣場也搖身變成玩具市場要角，大賣場以玩具作為吸引父母上門的招攬產品，最終目的是希望顧客掏錢買利潤更高的產品。玩具對大賣場來說只是招攬品，卻是玩具反斗城的主業。如今就連潘尼百貨（JC Penney）也加入戰局，在7月宣布所有營業據點都成立玩具店。前投資銀行家羅斯曾表示，玩具反斗城需要提出一個小孩以及他們的父母必須走進玩具反斗城門市的理由，提出一個必須上玩具反斗城官網的理由，以前逛玩具反斗城能帶來娛樂，但現有出現很多其他娛樂管道，導致玩具反斗城的吸引力降低?
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